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最前线 | 三星发布土豪机W2019,但它救不了中国市场的窘境

字号+ 作者: 来源: 2018-11-09 23:32 我要评论( )

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11月9日,三星在中国推出了土豪机W2019,这是三星今年最后一款高端旗舰机。

W2019是三星W系列第11款手机,第一代W699发布于2008年,每年推出一款新机。这个系列全部是翻盖、双屏设计,定档高端市场,面向商务人群。

三星W系列与8848手机都属于炫耀神器,W2019起售价高达18999元。其目标人群并非年轻人,而是事业有成的老板们。因此,其设计理念与智能机主流趋势不同。50后、60后老板们,很多习惯了老式的翻盖设计,并且为了凸显身份和地位,手机需要大气、堂皇,因此不会像常见的智能机那样走轻薄的路线,而是要很厚重。

因此,不同于常见的智能机发布会,W2019发布会把重点放在如何展现手机的尊贵感。著名钢琴家马克西姆·姆耳维察的钢琴曲点燃开场,随后还有30个时尚模特走秀,戴玉强等高音歌唱家的表演。

对于其目标人群来说,配置高低倒在其次。W系列也不以配置见长,全场对手机的配置、性能只有不到10分钟的介绍。这是三星W系列首次使用双摄,后置1200万像双摄。采用了两块5英寸的Super AMOLED屏幕(内外双屏),这两块屏幕均可用来操作手机。与上一代相比,这一代机身略大,外壳的棱角更加分明,并在侧面增加了指纹识别功能。

最前线 | 三星发布土豪机W2019,但它救不了中国市场的窘境

中国市场,W系列是三星为数不多还拥有一定优势的产品。在其目标市场中,三星W系列的竞争对手也不多,只有8848、Mate保时捷版等少数几款。

在中国,三星原本高中低端全面覆盖,现在被挤出中低端市场,基本靠高端机市场生存。赛诺数据显示,2018上半年,三星手机在中国平均售价高达3900元,仅次于苹果,遥遥领先于其他厂商,这说明三星在中国以高端机型为主。中低端机市场主要是小米、荣耀、OV的地盘。

而在全球市场,三星又要更多地靠低端机来尽可能保住份额。市场研究机构Counterpoint数据显示,三星手机二季度平均售价为247美元,同比下降8%,跌至全球第五,成为全球七大智能机厂商唯一下滑的品牌。OPPO、华为、vivo均价均高于三星。

IDC数据显示,2018上半年,三星是全球Top 4唯一出货量下滑的厂商。低端机为主的印度市场是三星为数不多的亮点,同期三星在印度出货量同比增长9.4%。

目前三星在中国只剩1%的份额,但显然并未放弃中国市场。一方面,在其优势市场持续输出,比如面向老板们的土豪机W系列。另一方面,也在努力挽回中低端市场。10月下旬,三星在西安刚刚发布了起步价3499元的A9s和起步价1799元的A6s。

这种努力能换来多大成果还很难说。当前的中国市场,小米、华为、OV都在向不同渠道、不同价位全面冲击,在产品、技术、渠道、性价比等每个方面惨烈厮杀。三星在渠道、性价比上不占优势,在核心技术上优势也正在缩小。最近三星在旧金山发布的折叠屏手机,展现了三星的技术实力,可是远水不解近渴,折叠手机短期内很难成为大众的选择。

如果常规的智能机不能搏取更多的份额,W系列做得再好,也只能在土豪机一隅求存。这样下去,三星在中国没准儿会变成韩国版的8848。


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